Един от основните елементи на комуникацията е маркетингът. Маркетинг комуникацията цели продажба на стойностите и предимствата на вашия проект на целевите групи.

Брандингът е по-усъвършенстваната форма на маркетинга. Неговата цел е да създаде идентичност, внушаваща положителен образ. Много големи фирми, които използват този тип комуникация вярват, че потребителите харесват продуктите им и биха избрали точно тях, заради положителния им имидж и емоцията, с която се идентифицират.

Именно това е целта на брандинга – асоциация с положителен образ и емоция, когато потребителят види марката на фирмата, продукта или услугата.

Ето основните брандинг техники, които трябва да бъдат прилагани:

- Създайте положително и авторитетно име на проекта. Например, един проект, наречен MarketForce , дава повече от един положителен образ, в сравнение с проект под името Marketing Proprovement Initiative. Можете да изградите положителен образ, като използвате лесен за запомняне акроним.

- Създаване на изображение/лого. Проектът трябва да има снимка или лого, свързани с него. Изображението трябва да бъде положително и да включва всички комуникации, идващи от екипа.

- Не забравяйте да създадете интернет образ на проекта. По този начин ще го споделите с повече хора и ще достигнете до повече целеви публики. Интернет дава възможност и за по-успешни послания.

- Брандиране на офисни материали, облекла на служителите, интернет страници и всичко, за което се сетите с логото на проекта, дори най-дребните предмети. Много често това се пропуска като възможност, а много от потребителите го харесват.

- Провеждайте срещи „лице в лице”. Отделете време за провеждане на срещи с различни групи, особено в началото на проекта. Никой не иска да разбере важна информация за проекта от електронната си поща.

Разбира се, брандигът изисква време, затова се използва предимно при проекти с дълъг времеви хоризонт. Постоянният поток от положителна комуникация, съчетана с положителните послания и емоции, ще помогне на марката да бъде успешна и да се елиминират негативните възприятия.