Тенденции при корпоративните блогове

Подобно на други видове блогове, корпоративните често следват свои собствени уникални тенденции. Разбира се, това не означава, че всички корпоративни блогове имат идентична структура и организация, но определено може да се твърди, че по-голямата част от тях са повлияни от няколко актуални тенденции, които ги правят по-успешни и по-удобни за потребителите.

1.Семпъл и изчистен лейаут

Въпреки че много компании, които поддържат свой корпоративен блог отделят огромни суми за креативни реклами и пищни събития, дизайнът на техните блогове обикновено е доста семпъл и изчистен. Съдържанието е основният елемент на блога и именно заради това, много от компании извеждат текстовото съдържание на най-видимото и леснодостъпно място в блога си.

Срещу тенденцията:

Nike е една от малкото компании, които са заложили по-силен акцент върху визията на блога, отколкото върху съдържанието.

2.Брандинг

Въпреки, че в структурата и дизайнa на корпоративните блогове обикновено могат да бъдат посочени доста прилики, има един елемент, който неизменно присъства във всички тях и това е корпоративното лого. В повечето корпоративни блогове се включват логото и шрифта, но в зависимост от целите на блога и дизайнерската идея, елементите на марката могат да бъдат доразвити в брандиране на цялата уеб страница. Освен това, корпоративните цветове също се използват активно при за създаване на дизайна на блога с цел насърчат на последователността в брандирането.

3. Множество автори

Статиите в повечето корпоративни блогове обикновено се пишат от няколко различни автори, които работят в екип, отговорен да създава съдържание за читателите. Екипната работа се налага, тъй като служителите имат и други важни задължения, освен поддръжането на блога, и е трудно да се набавя значително количество съдържание само от един човек. В повечето случаи, ако компанията иска да има активен блог с редовни и интересни постове, вариантът с многото автори е доста по-реалистичен и удачен.

Начините, по които блоговете представят различните автори са различни. Много корпоративни блогове предлагат секция с аватари на авторите, което помага на читателите се свържат персонално с тях и да следят техните постове. Някои компании предпочитат да имат различни писатели, които покриват различни теми за блога, и други предпочитат да разделят теми в няколко самостоятелни корпоративни блогове.

4. Мрежа от блогове

Когато компаниите искат да обхванат колкото се може по-разнообразно съдържание в блога си, те използват множество различни писатели и често създават малка мрежа от блогове, а не един всеобхватен блог. В тези случаи, блоговете се разделят по теми. Друг вариант е когато всеки автор си има свои собствен блог. Това позволява на компанията да публикува повече съдържание и то да бъде по-специализирано, така че наистина да бъде от полза на читателите. Освен това, така самите потребителите получават само това съдържание, което ги интересува.

5. Малко коментари

Въпреки че блоговете са предназначени да предпоставят двупосочна комуникация между компаниите и техните публики, много корпоративни блогове привличат малко коментари към постовете си. Това отчасти може да се дължи на типа съдържание, което те представят. Фирми, които публикуват типично блог съдържание, което не е фокусирано върху продуктите или самата организация имат по-големи шансове да привлекат повече коментари от тези, които публикуват корпоративни съобщения или публикации, които са основно предназначени да рекламират продуктите им.

6. Няма други реклами освен корпоративните

Единствените реклами, които обикновено се срещат в корпоративните блогове са за продуктите и услугите на самата компанията. Това не е изненадващо, но е една от големите отлики с другите блоговете като цяло. Като се имат в предвид специфичните цели на корпоративните блогове, този приходите от реклама биха били маловажни, а самите реклами биха могли да разсейват на читателите и бъдат пречка за постигането на целите на корпоративния блог.

Monster например използва голям рекламен банер в блога си за реклама на собствените си услуги, но не и за външни реклами.

7. Връзки към началната страница на компанията, както и продуктите и услугите й

Всеки корпоративен блог е свързан, ако не с друго, то поне с началната страница на корпоративния уеб сайт, а не рядко се случва и към страници на конкретни продукти или услуги. Страничните ленти в корпоративните блогове често се използват да насочват посетители към други под-страници на уеб сайта на компанията и да предоставят кратка информация за продукти с линкове към тях. Без реклами в страничните ленти съществува просторно място за промоции.

8. Отделни домейни

Не е необичайно корпоративният блог да има отделен домейн от сайта на компанията. Съществува богато разнообразие от практики по този въпрос и за всеки отделен корпоративен блог решението се взима много субективно. Факт обаче е, че все повече фирмите са предпочели да използват отделен домейн.

Следва продължение