Посланието, което носят съвременните лога е, че всяка компания/организация трябва се откроява от всички останали, независимо от цената, която трябва да плати. От гледна точка на идентичността, логата тип Web 2.0 се провалиха безславно. Те дори не успяха да се задържат достатъчно дълго, за да разкрият пълния си потенциал. И ако все още изкопирани уеб сайтове продължават да се появяват и никой да не се впечатлява от липсата им на уникалност, то когато става въпрос за създаване на идентичност, дизайнерите определено трябва да полагат повече труд и да използват цялата си креативност.

Днес дизайнерите са далеч по-добре информирани и чувствителни към историята на дизайнерските движения и стилове, отколкото са били в предишните години. Нещо повече, сега те откриват начини да направят така, че логата да отразяват своите корени.

Определен стил не може да възникне от нищото и да очаква да заеме топ позиция от раз. Развитието на тенденциите в лого дизайна показва, че повечето от тях имат кратък живот, а много малко от тях успяват да предложат нещо истински забележително.

В статията ще се постараем да обобщим тенденциите в лого дизайна, които доминираха през 2009 год. Това са 10-те най-забележими тренда, които успяха да наложат нови стандарти за креативност и уникалност. Сами по себе си те са доста различни и необикновени, но това, което ги сближава, е неподправетоно чувство за оригиналност и артистичност. 2009 година ще остане като времето за експерименти в лого дизайна. Силната видимост и страстта пък определено могат да бъдат определени като доминиращи теми в творчеството на дизайнерите.

Психеделичен поп бекграунд

Безброй цветове и форми, които приковават погледа, дори когато цялостната концепция на логото насърчава намалената усложненост. Логата, издържани в Психеделичен поп, са плод на необикновеното съчетание между характерните за 60-те години психеделични модели, възможностите, предложени от технологичната революция и цветовете на романтичната култура. Получените оригинални мотиви се използват за фон, върху който изпъкват съвременни форми. Нетрадиционното съчетание ражда екстравагантни постмодернистични лога, каквито не може и да си представим.

Подобни лога предизвикат зрителя да дешифрира едно съобщение с две значения: първо емоцията на психеделичните изживявания от 60-те; второ да открие къде е скритата оптична илюзия. Подходът е зареден с настроение и емоции. Психеделичните поп фонове напомнят за цветя и нежност, но надхвърлят границите на ултрамодерното и неортодоксалното мислене. Те са непретенциозни и демократични. В тях няма да откриете и зрънце арогантност или снобизъм.



Оригами

Желанието да се върнем към корените си се отразява в темата Оригами. Оригами е японско изкуство, при което се създават оригинални, сложни фигури от деликатно сгъната хартия. Изкуството на оригами е крехко, фино и нежно... дигиталният процес по създаването на оригами фигури изисква също толкова нежност и талант. Дизайнерите използват този тренд, за да разкрият уменията си. Нараства броят на дизайнери, които искат да разполагат с реални обекти, с които да работят при изпълнение на своите проекти. Тази тенденция прилича на предходната по употребата на минималистични геометрични форми. За съжаление обаче, това е тренд, който няма да просъществува дълго, поради една проста причина – резултатите са твърде сходни.

Оригами лого тенденцията има свои предимства и едно от тях е създаването на "малки, но красиви" лога. Вдъхновените от оригами изкуството са добър избор за корпоративни монограми.

Тактилни лога

Какви усещания се параждат у Вас, когато видите например, букви, създадени от различни материали? Дали в съзнанието ви изниква определението „готини”? Или пък „чувствени”? Защото тактилен означава свързан с докосването, провокиращ усещания чрез докосване. Лого дизайнерите, които обичат да експериментират с тактилни лога, се стремят да променят познатите в реалния свят текстури. С логата от този тренд, те използват няколко хитри маневри, с помощта, на които оказват осезаемо влияние върху възприятията на зрителите. Достига се ефект на осезаемо докосване. Текстурата и качеството на творческата идея имат за цел да надхвърлят усещането за докосване.

Процесът е огромно предизвикателство дори и за най-опитните графичните дизайнери. Създаване на  шрифт от реални материали е уникално преживяване. Възможностите са безкрайни. От друга страна пък се очаква инсталациите от шрифт да  създават специално настроение и атмосфера. Резултатите придизвикват усещане за занаятчийски майсторлък и осезаемост, които не се срещат често в лого или шрифт дизайна.

Изискава се умело манипулиране с цветове и мотиви и истински талант, за да се създаде оригинална текстура.

Арабска екзотика

Разработването на корпоративната идентичност с употребата на красив и екзотичен инструмент,като арабската калиграфия може наистина да доведе до впечатляващи резултати. Логата, разработени в този стил, въплъщават красотата на близкоизточната култура. Арабската тенденция е синоним на величествени щрихи, които обаче са деликатно адаптирани към желания корпоративен имидж.

Тази тенденция върви ръка за ръка с възраждането на фигуративния образец, който не само дизайнери, но и проектанти наблюдават през последните няколко години – по-сложни комбинации, които създават перфектни илюстрации, изразяващи страст, както в печатен, така и в дигитален формат. Арабската тенденция е отговор на дизайнерския стремеж към уникалност. Хармоничното съчетание на древна калиграфия и съвременни шрифтове Sans Serif работи за създаването на наистина очарователни лога.

Лого дизайнерите, които използват арабски стил, често трябва да бъдат особено чувствителни към една определена  характеристика на арабската калиграфия: дебелите долни щрихи и тънките горни шрихи, с множество нюанси помежду им. Между тях трябва да съществува флуиден преход, който да бъде умело пресъздаден от ръката на дизайнера. Не е чудно това, че арабската калиграфия се счита за истинска форма на изкуство, изтъкана от хармония и последователност.

Следва продължение