Когато видите три бели лентички или „запетая” на нeчии кецови, в съзнанието ви моментално изниква точно определен бранд спортни стоки, който асоциирате с различни характеристики и емоции. При вида на огромното жълто М, вероятността да  погледнете пък е доста голяма... Ефектът, който тези знаци предизвикват, не трябва да бъде подценяван, тъй като именно той играе значима роля в комуникационните процеси между компанията и нейния таргет. За съжаление, много често в съвременния свят лого дизайнът не се оценява подобаващо. Хората не винаги разбират значимостта на доброто лого е и колко ценно то за техния бизнес.

С тази статия ние ще се опитаме да очертаем някои от многото важни факти, които правят логото толкова значим елемент в комуникацията с вашите публики. Ще разберете още и защо създаването на едно лого не може да струва 10 – 15 лв.

Логого...

За да бъде ясно каква точно е целта на едно лого, първо трявба да се дефинира в най-общи линии какво е лого. Когато се създава дизайна на едно лого, преднамерено се търси ефекта то да предизвиква незабавно признаване, да буди доверие, възхищение, лоялност и превъзходство. Логото е един от аспектите на търговската марка на всяка компания или стопански субект. Следователно, неговата форма, цветове, шрифт и изображения трябва да се различават от тези на конкурентите в бранша. Логото се използва същото така за идентифициране на организации или нетърговски сдружения.

Ето защо съвсем естествено възниква въпросът защо дадена компания, организация или институция се обвързва с непрофесионално разработено лого, което не само няма да й донесе позитивни резултати, а е и много вероятно да й навреди?

Започваме с нагледен пример за евтини лога срещу такива с професионален дизайн.

Примери за евтин и несполучлив лого дизайн

В конкретния случай сме подбрали някои предложенията, които са участвали в конкурса за лого на сайта 'Spela Piano'. Конкурсът се е провел в Digital Point Forums. В условията за участие в конкурса беше обявено следното:

“Създайте лого за уеб сайта 'Spela Piano'. Значението на словосъчетанието е „Свиря на пиано”. Това е сайт, в който потребителите ще могат да се учат да свирят на пиано онлайн".

Разгледайте предложенията и помислете дали изобщо някое е спечелило?

Ще забележите, че почти всички от лога, представени по-горе, са създадени със свободнодостъпен, стандартен шрифт и някак изобщо не се връзват с представата и изискванията за добър лого дизайн, а именно - да са описателни, запомнящи се, ефективни, дори без цвят, мащабируеми и т.н.

Задайте си следните въпроси по отношение на логата по-горе и сами преценете дали са сполучливи:

• Колко от логата може да опишете или запомните?

• Ефектни ли са без цвят?

• Колко от тях са мащабируеми?

• Веднага ли може да ги разпознаете?

• Предават ли адекватно и пълноценно личността на дружеството, нейния характер или нагласа?

• Дали ще могат да будат доверие и чувство за надеждност у клиентите?

• Имат ли връзка с качество и удовлетворение, които продукта/услугата предлага?

Професионално разработени лого дизайни

Сега сравнете примерите за професионално изработени лога и си отговорете на същите въпроси...

Разликата е потресаваща, нали?

Защо представените примери са толкова резлични? Едни от най-добрите професионални графични дизайнери описват процеса по изработка на лого като трудоемък и креативен, който задължително изискава проектиране, изследване и анализ на бранша, скициране, създаване на концепция и рисуване на генерираната идея. Това е и основната причина, поради която едно лого не може да струва 10 – 15 лв.

Процесът по професионалното проектиране на лого дизайн обикновено протича на следните етапи: 

1. Кракто описание: Провежда се обстоен разговор с клиента, събира се предварителна информация, която се използва за очертаване на насоката, по която ще работи дизайнера.

2. Проучване: Продежда се задълбочено проучва на индустриалния/политическия/културния сектор, в който оперира компанията, събира се информация за нейната история и конкуренти.

3. Справки: Провежда се проучване на примери за успешни лого дизайни, а също и за актуалните стилове и тенденции.

4. Скициране и концептуализиране: Дизайнерът развива концепцията за лого дизайна/ите.

5. Обмисляне на създадените елементи от логото: Внимателното обмисляне на създадените лого елементи дава на дизайнерите възможност да подобрят идеите си и да получат по-добри резултати.

6. Представяне: Дизайнерите сами решават дали да представят на клиента няколко избрани лога или да покажат цялата колекция.

Още причини

Ето още няколко отговора на въпроса, защо създаването на лого дизайна не може да бъде евтино.

1. Логото е първото нещо, което носи първото впечатление за вашата компания.

2. Логото трябва да бъде дълголетно.

3. Логото трябва да бъде оригинално.

4. Логото трябва да изглежда професионално.

5. Логото трябва да бъде отправна точка при създаване на цялостния имидж на компанията.

Колко струва изработката на едно лого?

Това е един от най-често задаваните въпроси и същевременно е един от най-трудните.

Цената за професионалното създаване на лого дизайн не може да бъде еднаква за всяка една компания, тъй като всеки клиент си има различни потребности, цели и критерии. Ето защо, подходът е строго индивидуален и уникален. При създаването на лого дизйан под внимание се взимат няколко фактора, като например колко лого концепции трябва да бъдат представени, колко промени са необходими, колко проучвания са необходими, колко е голяма фирмата и т.н.